Indy y Batman, formas de promocionar sus películas
Las formas de promocionar una película en los tiempos de Internet han cambiado una barbaridad. Y eso ha afectado incluso a las que el año que viene terminarán siendo dos de los estrenos más esperados. Las nuevas aventuras de Indiana Jones y Batman. Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull y The Dark Knight.
Para la campaña de marketing de Indiana Jones se quiere presentar el trailer durante una de las pausas publicitarias de la próxima Super Bowl (o Super Tazón, en la traducción más divertida que se ha realizado sobre este evento deportivo), el 3 de febrero de 2008. Todo por lograr que la película entre en la mente de los espectadores y asegurarse una gran taquilla el año que viene. Aquí es donde vienen mis dudas. La película se estrena el 22 de mayo, y siendo el título que es, que la gente ya tiene apuntado su estreno y con las ganas que hay de ver al cuarto Indiana Jones, ¿merece o compensa gastarse tanto dinero en meter el trailer en la Super Bowl? Con ese movimiento, la Paramount demuestra no conocer el poder del boca a boca. Sólo con comentar a los cuatro vientos (Internet), que el trailer ya está disponible en su página oficial o dejarlo libre en YouTube, el número de enlaces al mismo sería tan grande, y ya no hablamos de la expectación, que no habrían tenido que gastarse el pastón que en principio se van a gastar. Es un error el movimiento que tienen previsto, pero ellos sabrán lo que hacen con su dinero.
Mientras tanto la Warner con Batman y ‘The Dark Knight’ sí lo está haciendo bien y comprendiendo las opciones y ventajas del nuevo medio. Si no, pensar en la expectación que se ha levantado ante las fotos o imágenes sobre cómo sería el nuevo The Joker de Heath Ledger en la misma película (rumores de fakes y de imágenes reales).
Y no acaban ahí los movimientos de The Dark Night y su uso de Internet para mover y estar continuamente en la mente de los espectadores. Así, ha creado una web con el nombre del periódico online, The Gotham Times, con noticias sobre lo que va sucediendo en la ciudad. Han creado otra web con la campaña electoral del candidato a alcalde fiscal jefe de Gotham, Harvey Dent, en I believe in Harvey Dent, e incluso en Why so serious, nos dan pistas, siguiendo las pautas de un pequeño juego, para ver y analizar nuevos detalles del film. Todo esto sin gastarse tanto dinero, y empleando las herramientas del marketing tradicional.
No dudo que los ratings de audiencia de la Super Bowl sean enormes, pero esos anuncios sólo los ven los americanos. Los espectadores del resto del mundo, sólo podrán disfrutar ese trailer cuando alguien lo suba a alguna de las redes de compartir vídeos que existen y siempre y cuando a la Paramount no se le inflen las narices con los derechos de copyright. Hicieron un amago de movimiento parecido al de Batman con Indiana Jones, en su página oficial, con fotos del rodaje o sobre cuál sería el título de la película, pero parece que se quedaron en eso, en el intento. Mientras en la red, no para de circular información sobre The Dark Knight, boca a oreja o enlace a enlace, y crece el ansia de sus seguidores por tener más datos sobre la misma. Como digo, dos formas diferentes de entender como publicitar una película en el mundo online de nuestros días.
Y una última reflexión. Siendo los personajes que son, y las ganas que ahí de ver ambas películas, ¿necesitan montar tanto revuelo, como para pensar que tendrán problemas en la taquilla? Yo, personalmente, lo dudo.
Vía | Extracine
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Yo opino que no han hecho mal la Paramount con Indy IV, muchísima gente de la era Indy no se dedica a mirar asíduamente internet ni a ir a blogs de cine a ver qué trailers hay, por lo que sé de gente que incluso ni sabe que va a haber Indy IV. Indy IV va dirigido a mucho más público que no Dark Knight, ya que éste se dedica al público joven de ahora, freak, que sabe la historia del tema Frank Miller, etc, etc etc mientras que Indy no.
Indy es una superproducción hecha para rebentar taquilla a nivel mundial, para que la gente de 50 años que fue a ver los primeros Indys, vayan a verlo con la misma ilusión que fueron, recuperando la nostalgia y el entusiasmo del primer día, por eso anunciarlo en el sitio más visto de todo América, para que la gente que usa internet Y LA QUE NO pueda ver el trailer.
No todo el mundo tiene internet en estados unidos, o almenos no todo el mundo lo usa para mirar cosas de cine, hay muchísima gente que NI ENTIENDE la publicidad del buzzing como hace Dark Knight, Nike o mil marcas más.
Viva Indiana Jones, aunque me sigo preguntando, why are you so serious? ;)
d.
Una corrección, la página de Harvey Dent es para las elecciones a fiscal, no a alcalde
Es The Dark Knight, con k, El Caballero Oscuro, no La Noche Oscura
no Andra te estas equivocando, el titulo es "the dark night" no "the dark knight"
aleX, Andra está en lo cierto. Y mi compi ha metido la pata.
¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿¿qué??????????? entonces toda esa publicidad que ví estaba mal…… otra vez engañado, siempre igual, mis mas sinceras disculpas Andra, estoy muy avergonzado…
esque es acojonante, voy a google, pongo "the dark night" y me salen noticias y posts, pongo "the dark knight" y lo mismo…menudo lio…
Aunque el superbowl lo retransmiten varios paises con seguramente también altos niveles de audiencia, el problema es que que las cadenas pasan su propia publicidad y asi nos quedaremos con las ganas.
Pero tambien es probable que esa misma noche lo podamos ver oficialmente en Internet.
Increíble como cambia el significado de una oración por una letra, pero bueno, sea lo que sea es oscuro, no creo que por una K de menos vaya salir Batman a repartir golpes. En cuanto al mercadeo viral, un buen ejemplo es "Cloverfield" la misteriosa película que produce J. J Abrams; pues encuentro que lo que han hecho (y detrás de esto está también la Paramount) es muy inteligente, para empezar exhibieron el teaser trailer antes del estreno más taquillero del año que se va que fue los "Transformers" y a partir de ahí se ha armado una oleada de boca en boca a través de internet que ha conseguido despertar más el interés de acudir a las salas, cuento aparte es si la película es un fiasco.
Ahora estoy de acuerdo con daver, en el sentido de que mucha gente que no maneja el internet puede enterarse de los próximos estrenos a través de las noticias o del trailer que exhiban en un programa de dedicado al cine, así que las dos formas de promoción creo que son correctas.
P.D.: Lo único que sé es que se le va a venir la noche oscura a BATMAN si es que no le va bien.
¡Una nueva película de Indiana Jones! No creo que merezca la pena gastarse ni un dolar en un anuncio en el super tazón, ni nada de eso, lo buenas que fueron sus películas anteriores y la legión de incondicionales que tiene le asegura el éxito.
Lo de Super Tazón suena a desayuno completo Pascual. La traducción literal sería más bien Super Cuenco. Y aún así suena raro.
Sin duda, concuerdo con Daver… la gente que amó las versiones anteriores se quedaron como John McClane o los Ocean´s 13…. gente analoga en un mundo digital…
..por lo que a muchos de ellos, a duras penas logran entender toda la galaxia que existe dentro de la red (Vamos, ni yo he podido comprender en su particularidad o totalidad la red :p)asi que… a pesar de que será un gasto fuerte…
…me imagino que la compañia productora, sabe lo que pretenden ganar, por lo que no afecta en mucho esa publicidad… al contrario, solo las "Marcas Registradas" (por asi decirlo)se envuelven en esos costosos anuncios.
En fin… yo digo que mas alla de la primera publicidad (aquella antes del film)… la que va a importar será la despues de que el Film este en cartelera… ahi es cuando se sabe si perdura, o muere en el intento.
Un pequeño inciso a los flipados que ni se molestan en mirar el imdb, es KNIGHT. Tanto decir que "corrigen" pero que es Night.
Menos hablar y más leer.
d.
tranquilito daver ¿he? no te precipites, no vaya a ser que tengas la rabia…joder como se ponen algunos…
Hola gente, me encanta este blog y me e decidido vender mi alma a eso del OpenID de una vez por todas.
Bueno, las 2 películas las espero como agua de Mayo, especialmente la 4ª de Indy. Yo espero que no nos hagan esperar hasta la SuperBoldeKellogs para ver el trailer, porque sino me como los nudillos…
Lo que si parece bastante probable es que el teaser poster de Indiana Jones IV lo tengamos para finales de Diciembre (www.indianajones.es). Un pequeño caramelo para anticipar lo que vendrá. De todos modos…No sé, algo me da mala espina con esta película… algo me dice que de algún modo me va a defraudar, que no va a ser lo mismo que las 3 anteriores, y el eterno murmullo "Harrison Ford ya esta mayorcete…" no hace más que agrandar más si cabe esa sensación. Espero equivocarme.
Un saludo a todos
PD: La nueva de Batman se titulara "The dark knight of the night".
Hola gente, me encanta este blog y me e decidido vender mi alma a eso del OpenID de una vez por todas.
Bueno, las 2 películas las espero como agua de Mayo, especialmente la 4ª de Indy. Yo espero que no nos hagan esperar hasta la SuperBoldeKellogs para ver el trailer, porque sino me como los nudillos…
Lo que si parece bastante probable es que el teaser poster de Indiana Jones IV lo tengamos para finales de Diciembre (www.indianajones.es). Un pequeño caramelo para anticipar lo que vendrá. De todos modos…No sé, algo me da mala espina con esta película… algo me dice que de algún modo me va a defraudar, que no va a ser lo mismo que las 3 anteriores, y el eterno murmullo "Harrison Ford ya esta mayorcete…" no hace más que agrandar más si cabe esa sensación. Espero equivocarme.
Un saludo a todos
PD: La nueva de Batman se titulara "The dark knight of the night".
¿the dark knight of the night? mmmm…..
Udaku ha dado con la solución después de la polémica.